Британская исследовательская организация Millward Brown представила топ-100 самых дорогих мировых брендов. По ситуации на нынешний год этот список возглавляет Google, опередивший прошлогоднего лидера, компанию Apple. Осенью 2015 в Google прошла реструктуризация, в рамках которой компания стала частью нового холдинга Alphabet. В Millward Brown связали этот спад с отсутствием новых значимых продуктов.
Авторы рейтинга оценили стоимость бренда «Роснефти» в $3,833 млрд (сокращение на 23% 2015 г), «Газпрома» — в $3,411 млрд (-34%).
В тройке самых дорогих брендов в 2016 разместилась Microsoft с оценкой в 121,8 млрд долларов, что на 5% больше, чем годом ранее. В 2014 г. на 75-м месте находился бренд Сбербанка, оцененный тогда в $12,6 млрд, а на 80-м — МТС с оценкой $12,2 млрд.
На 4-ой позиции в топ-100 разместилась крупнейшая штатская телекоммуникационная компания AT&T со стоимостью бренда в $107,39 млрд.
А потому в глазах экспертов бренд Apple потерял в цене 8% и стоит в данный момент $228,5 млрд. Также в топ-10 самых дорогих компаний мира входят североамериканская телекоммуникационная компания AT&T (+20%, $107,4 млрд), фейсбук (+44%, $102,5 млрд), Visa (+10%, $100,8 млрд), Amazon (+59%, $98,9 млрд), телекоммуникационная компания Verizon (+8%, $93,2 млрд), McDonald’s (+9%, $88,7 млрд) и IBM (-8%, $86,20 млрд).
Следует обозначить, что ни одна русская организация не угодила в топ-100 данного рейтинга.
При всем этом совокупная стоимость 100 входящих в рейтинг брендов возросла за год на 3%, составив 3,4 трлн долларов. Microsoft имеет самый ценный бренд в бизнес-сегменте, проинформировали в Millward Brown. При всем этом за десятилетие безумно поменялась структура рейтинга и вклад в него разнообразных категорий брендов, говорится в исследовании.
